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    分析女裝在中國行業市場的需求發展現狀

    2018-10-10

    我國有13.5億人口,其中女性6.6億,25-59歲這4種人群有3.7億,高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對應國內高端女裝,消費者有2.2億人,這批消費者單次平均消費額在1千至5千元之間。

    高檔消費層,這個階層人員包括外企高層領導、著名演藝界人士、涉外機構高級人員、金融界人士等,約占城鎮總人數的2%,而消費量即占總銷售量的10%,消費能力很強。高檔次消費者的平均收入水平較高,有較高的購買能力,她們強調生活品質,注重生活品位,所以對名牌品牌的追求尤其明顯,成為品牌服裝的主要消費群。主要購買途徑是經營國際知名服裝品牌的專賣店或者大型商場。購買價位一般在5000元以上,其對應高檔市場則由進口及三資品牌占據。

    中高檔層,這個層次主要是外企工作人員、個體經營者、農民企業家、公務員、教師、高級打工族和農村的富余戶,約占城鎮人口的59%,以中高檔為主,價格在5000元以下的女裝銷售量占總銷售量的90%。羊絨大衣廠家,她們的收入介于高檔服裝消費層與中檔服裝消費層二者之間。她們有購買高檔服裝的欲望,她們消費定位于中高水平,成為中高檔品牌服裝消費層。她們多從經營中高檔服裝為主的商場、專賣店及連鎖店購買,購買服裝的價位介于1000-5000之間。其消費對應中高檔市場大多是香港、臺灣、日韓及大陸沿海品牌。

    中低檔消費層,這一層次的消費者收入偏低,平時消費支出的很大比例僅僅是為了滿足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔消費者對價格較敏感,對于服裝的購買,她們更多的在乎質量,看是否耐穿,耐用。該消費層主要從普通商場或服裝店商店購買所需,購買冬裝價位一般在1000元以下。其消費對應低檔市場主要是中國品牌。


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